Quelle marque possède la plus grande valeur à travers le monde ? Pour répondre à cette difficile question, Millward Brown vient d’établir son classement pour 2010, consacrant au passage le secteur technologique. Google, Apple, Microsoft…qui occupe donc le trône cette année ?

A elles seules, les 100 marques du classement Millward Brown totalisent plus de 2000 milliards de dollars de valeur, soit une croissance de 40% sur 5 ans. Malgré le contexte de récession mondiale, les marques du classement ont fait preuve d’une résistance vigoureuse, leur valeur cumulée progressant de 4% par rapport à l’année précédente. Le fameux BrandZ Top 100 est le seul classement au monde prenant en compte l’opinion des consommateurs en tentant de les retranscrire sous forme monétaire.

« Dans le passé, de nombreuses compagnies se précipitaient pour réduire leurs dépenses marketing en période de récession » explique Joanna Seddon, PDG de Millward Brown Optimor. « Une nouvelle tendance a émergé suite à la crise, de plus en plus de compagnies ont réalisé l’importance de maintenir voire augmenter leurs budgets afin de soutenir la fidélité et l’engagement auprès de leur marque ».

Parmi les multiples enseignements du classement, cinq semblent se dégager :

Le triomphe des acteurs technologiques : Google s’impose en tête du classement comme la valeur de marque la plus élevée au monde avec $114 milliards, IBM étant second avec $86 milliards, soit une hausse de 30%. En troisième lieu, on retrouve Apple, la fameuse firme de Cupertino ayant connu une croissance de 32% pour s’établir à $83 milliards, tandis que son grand rival, Microsoft, la talonne de près avec une valeur de marque estimée à $76 milliards.

Les réseaux sociaux dans ta Face(book) : Facebook, le très populaire réseau social, fait une percée remarquée dans le classement, avec une valeur de marque estimée à $5,5 milliards.

Tous les BRICs entrent dans le top : La toute première marque indienne, ICICI, fait son entrée dans le top 100 à la 45ème place. C’est la première année que tous les membres des BRICs (Brésil, Russie, Inde, Chine) sont représentés.

Capitaliser sur les marques : En prenant le BrandZ top 100 comme portefeuille d’investissement et en le comparant à la performance du S&P 500 sur les cinq dernières années, le portefeuille BrandZ vaudrait actuellement $1185 contre $885 pour le portefeuille S&P 500, montrant que les marques fortes surperforment le marché.

Les marques fortes rebondissent plus fortement : Samsung a connu la plus forte de hausse du classement (+80% de valeur), et Starbucks progresse de 17%.

Pour consulter le classement complet et découvrir toutes les clefs de l’analyse 2010, rendez-vous directement sur le site Millward Brown : visiter le site.

Le classement des grandes écoles qui, par définition, ne peut être critiqué, est bien le classement SIGEM, puisqu’il reflète uniquement les décisions des candidats. Qui sort du lot en 2009 ?

Le classement SIGEM 2009, lui, est parfaitement objectif puisqu’il se base purement et simplement sur les choix d’affectations des étudiants. Cette année, aucune grande surprise dans le top 10, mais certains changements se font sentir à partir du treizième rang.

Découvrez le classement 2009 des écoles de commerce françaises.

Classement SIGEM 2009

Pour de plus amples informations, rendez-vous sur le site d’Educpros.

La prestigieuse revue d’affaires América Economia vient de publier son classement mondial des MBA pour 2009. On y retrouve sans surprise plusieurs établissements français, noyés dans la multitude d’écoles américaines. L’accent est par ailleurs mis sur le renouveau qui s’opère au sein de ces écoles, lesquelles misent sur la crise actuelle pour repenser et refondre leur offre à destination des étudiants.

Ce classement original a pour vocation principale d’aiguiller les cadres latino-américains en quête d’une nouvelle expérience estudiantine, d’où l’importance accordée aux coûts des formations, ainsi qu’au prestige perçu depuis l’Amérique du Sud, problématiques assez facilement transposables pour nous européens.

Sources & liens

• “A prueba de tempestades”, América Economia, 02 Juin 2009.
• Consulter le classement intégral (avec critères) : cliquez ici