Cette jolie start-up cachée sous de le nom de l’Usine à Design poursuit formidablement sa route, et vient d’annoncer une levée de fonds de 4 millions d’euros !

Nous les avions déjà suivis le long d’une interview riche en enseignements, et leur énergie transparaissait à chaque ligne. Les problématiques de production, le rôle des designers dans la vente, et la proximité avec le client consomm’acteur étaient alors évoqués par Emilie Gobin, fondatrice du site.

Force est de constater que cette start-up spécialisée dans la vente de mobilier design et personnalisable, à prix raisonnables, rencontre un véritable succès auprès du grand public et suscite l’intérêt des investisseurs, en témoigne ce nouveau tour de table auprès du fonds d’investissement Crédit Agricole Capital Privé, de l’investisseur historique CM CIC Capital Privé et de Olivier Mathiot, Co-fondateur et Directeur Marketing de PriceMinister. En seulement 2 ans d’existence, L’Usine à Design est d’ailleurs devenu le 6ème site Internet marchand français dédié à la maison.

“Cette levée de fonds va nous permettre de consolider rapidement notre position sur le marché français puis de nous développer à l’international. Nous allons enrichir notre catalogue et présenter de nouveaux univers, développer nos services et renforcer notre sourcing.”

Emilie Gobin, Président du Directoire de L’Usine à Design.

Un an après leur première levée de fonds (1,6 M€), cette nouvelle injection devrait permettre à la société d’aller toujours plus loin dans la construction de sa plateforme communautaire.

C’est une interview exceptionnellement fournie, autour de problématiques de production bien concrètes, et sur une start-up remarquable que vous propose Economie Magazine aujourd’hui. Celle de L’Usine à Design, site spécialisé dans la vente de mobilier design et personnalisable, à prix raisonnables. Un génial oxymore, pourtant bien réel, et qui séduira sans doute toute une génération de nouveau consommateurs en mal de meubles. Interview avec Emilie Gobin, fondatrice du site.

Emilie Gobin : L’Usine à Design est un site de e-commerce autour du design personnalisable à prix d’usine. Nous proposons en effet à la vente des meubles imaginés par des designers talentueux, mais jusqu’alors souvent inconnus ; qui sont personnalisés et personnalisables par nos clients, et que nous faisons ensuite fabriquer dans les meilleures conditions et au meilleur prix. L’objectif du site www.usineadesign.com est donc “le design à vos goûts et à vos prix” offrant à chacun la possibilité d’avoir un intérieur à son image, unique, et sans débourser des sommes astronomiques.

Sur la plateforme marchande, les internautes ont effet la possibilité de customiser de façon très avancée (matière, pied, boutons, taille etc.) comme ici. Jusqu’à 180 millions de combinaisons sont envisageables ! De plus, il est désormais possible-grâce à un outil innovant de visualiser, en temps réel, le meuble ainsi personnalisé et de gérer le budget. A notre charge ensuite de le réaliser chez nos partenaires industriels mondiaux.

La collection de L’Usine à Design se nourrit des créations de designers indépendants, éditées par notre site suite aux plébiscites des internautes. En effet, via la partie communautaire du site, les jeunes designers soumettent leur création aux votes des visiteurs du site afin que ces meubles de jeunes talents rejoignent ensuite notre catalogue.

Economie Magazine : Pouvez-vous nous donner un exemple concret de personnalisation de meuble ? Le client a-t-il réellement la main ?

Emilie Gobin : Sur notre site, l’acheteur est co-créateur et consomm’acteurs, puisqu’il peut co-créer le meuble de ses rêves afin qu’il s’intègre parfaitement à son intérieur !

En effet, grâce à un personnalisateur s’appuyant sur une technologie innovante sur le meuble et la déco en Europe, l’internaute peut façonner son meuble selon ses désirs, goûts et budgets et le rendre unique : vous faites varier la couleur, le revêtement, la forme des produits, les boutons, coussins ou finitions… et même la taille, et vous visualisez le résultat en temps réel ! Si vous désirez un Chesterfield en cuir rose avec des boutons bleus (pour faire ressortir vos yeux par exemple), c’est possible ! Vous pourrez ensuite façonner votre pouf ou votre fauteuil de la meme gamme, en inversant par exemple la couleur du revêtement et des boutons !

Une fois votre imagination en marche, notre mission c’est de lui donner vie. Ainsi, nous nous chargeons de faire fabriquer vos créations grâce à nos relations très proches avec des artisans du monde entier, capables de fabriquer 1000 déclinaisons différentes d’un même meuble, avec des matériaux et des normes de première qualité.

Notre signature illustre bien cette proposition « Votre imagination, Notre métier. ». Ainsi vous obtenez LE meuble dont vous rêviez à un prix très attractif !

La personnalisation est une réponse à une vraie demande car les consommateurs veulent des produits qui leur ressemblent, ils veulent participer à l’élaboration de leurs meubles et que ceux-ci soient beaux (7 français sur 10, selon une enquête Opinion Way). L’ère du design participatif sur Internet a de beaux jours devant elle.

Economie Magazine : Comment le système de personnalisation est-il possible avec vos fabricants ? N’est-il pas trop coûteux ?

Emilie Gobin : Pour obtenir des prix attractifs, nous prenons en charge toute la chaîne traditionnelle du monde, en by-passant tous ses intermédiaires, d’habitude très gourmands en marge (grossistes, importateurs, distributeurs…). C’est ainsi l’assurance d’obtenir des prix usine et de ne pas avoir à faire grossir l’addition !

Précisons également que chaque produit, chaque meuble est unique et fabriqué selon les goûts et la personnalisation du client, ce qui nous permet de travailler sans stock et sans intermédiaire, et donc diminue considérablement les coûts.

Pour s’assurer de la qualité de nos produits, nous avons tissé des relations étroites avec les meilleurs fabricants mondiaux de meubles et de matières premières, après que nos équipes d’approvisionnement les aient qualifiés. Tout au long de la fabrication, notre métier est de nous assurer que la personnalisation correspond réellement à la commande et de vérifier que le meuble passe avec succès tous nos contrôles qualité jusqu’à la livraison finale et heureuse chez le client !

La chaine de personnalisation du meuble correspond beaucoup à celle de l’industrie automobile puisque 90% du produit est fait en grande série, tandis que la touche finale est elle complètement à la demande.

Notre proposition, notre challenge c’est donc de réussir à proposer du sur-mesure au prix de la grande série !

Economie Magazine : Combien de designers travaillent avec l’Usine à Design ? Quelle est leur place dans votre concept ?

Emilie Gobin : En un an, 600 designers se sont inscrits de manière spontanée sur la plateforme communautaire de L’Usine à Design afin d’obtenir de la visibilité sur leur métier, leurs travaux, leurs créations. Sur notre plateforme site, ils peuvent interagir avec plus de 300 000 visiteurs par mois, récolter des retours de leurs futurs clients, faire évoluer leur création, … jusqu’à l’édition !

Nous éditons, en effet, les créations qui plaisent le plus et s’intègrent le mieux à notre offre (personnalisation, design, faisabilité technique dans des coûts abordables). Aujourd’hui nous avons édités une dizaine d’entre eux (canapés, tableaux, fauteuils, meubles de jardin…). Bien entendu, ce n’est que le début puisque nous avons choisi d’investir dans une équipe dédiée à la réalisation et à la promotion de ces éditions.

Nos clients sont ravis d’être impliqués dans le choix des futures gammes et de mettre un visage derrière un meuble. Il n’hésite pas d’ailleurs à nous relancer par email / téléphone pour savoir quand le projet va sortir. Faire designer des meubles par des designers talentueux et faire participer nos clients à ces éditions, c’est l’assurance d’avoir une gamme qui plait et qui sera fonctionnelle et bien conçue !

Nous interagissons également beaucoup avec les différents acteurs du monde du design pour faire évoluer notre plateforme en permanence en fonction de leurs besoins (mise en place de partenariats avec des coachs, avec des écoles, magasine sur les tendances, blogs…) afin de devenir un “expert de référence du design” (blog, mag, vitrine …).

Economie Magazine : Quels sont vos projets pour 2011 ? Retrouvera-t-on l’Usine à Design hors de nos frontières françaises ?

Emilie Gobin : Nous sommes aujourd’hui le leader de la personnalisation de meubles design sur internet en France et nous souhaitons bien le rester, en allant toujours plus loin dans notre offre, dans notre connaissance et satisfaction de nos clients, et bien sûr dans nos outils (techniques et industriels) pour répondre aux rêves de nos utilisateurs.

Nous souhaitons également nous étendre sur d’autres marchés (entreprises, collectivités, sites miroir à l’international).

Enfin, le communautaire et notamment l’édition de designers et la production de contenu pour devenir un acteur de référence du design sont également une priorité.

Pour mener à bien ses ambitions, et continuer à être un acteur prometteur et grandissant du e-commerce, nous allons bien sûr avoir besoin de carburants (financement, embauches, partenariats, ambassadeurs etc.)

Economie Magazine : Qui est derrière l’Usine à Design ?

Emilie Gobin : L’Usine à Design est né du constat qu’il n’existait pas d’offres de mobilier design satisfaisant à la fois les bourses mais également les goûts de chacun, constat que nous avons fait en 2009 lors d’une formation HEC Entrepreneur, où j’ai rencontré les fondateurs de L’Usine à Design.

Aujourd’hui, Emilie Gobin, je préside la société avec mes 3 associés :

- Charles Digby-Smith, juriste (25 ans). Passionné de retail et de design, il s’occupe du marketing produits et de la relation avec les designers.
- Vincent Plazen, (25 ans), notre spécialiste de la logistique et de la supply chain en général.
- Toni Racioppi (60 ans), baroudeur du meuble depuis 40 ans ( : la distribution, la fabrication et l’édition de meubles, à la fois en B to C et en B to B, n’ont plus de secrets pour lui. Il a également développé depuis une dizaine d’années un réseau de sourcing mondial de très grande qualité qui a bien sûr été un élément clé de notre démarrage.

En 15 mois depuis l’ouverture du site, je suis très fière d’annoncer que nous avons une équipe de 15 salariés, que nous avons déjà réalisé une première levée de fonds auprès d’un VC (le CM CIC Capital Privé), que nous avons plus de 300K visiteurs mois, plus d’un 1/2 millions d’inscrits et des milliers de clients fidèles et heureux, à 98% satisfaits, 600 designers et plusieurs éditions.

Economie Magazine : L’Usine à Design vient à peine de souffler sa première bougie et semble déjà très complet, et bien installé pour un site de vente au consommateur. Quel(s) conseil(s) auriez-vous à donner aux commerçants souhaitant lancer leur boutique en ligne ?

Emilie Gobin : Les points centraux d’une offre e-commerce sont à mon sens la logistique, la disponibilité, en un mot « la mise en musique » d’une part, et d’autre part, la « musique » (relation forte et personnalisée avec ses clients, offre complète, ludique, de rupture, …).

C’est le pari que nous avons fait (et plutôt bien réussi pour le moment) à L’Usine à Design : une offre forte, originale, attachante, avec un suivi personnalisé et une tenue des promesses (délais, qualité, originalité).

Fraîchement débarquée en France, la startup 12designer propose de mettre en relations clients et créatifs à travers sa plateforme, et complète son offre en s’attaquant au son et au multimédia.

On ne compte plus les sites ayant lancé leur propre plateforme de crowdsourcing pour mettre en relation clients et créatifs, notamment sur des projets visuels tels que les logos de marque. S’appuyant sur ce formidable principe de création à moindres coûts, 12designer se distinguait déjà en élargissant au maximum le potentiel de sa plateforme, notamment en proposant à des designers de se pencher sur des projets de flyers, cartes de visite, sites internet, et même tee-shirts.

Désormais, les clients pourront même soumettre des requêtes pour des projets sons et multimédia. Création de spot radio, effets sonores, attentes téléphoniques, autant de possibilités qui viennent s’ajouter à l’offre d’origine.

Le principe est toujours le même : les clients fixent un prix pour une création, les designers intéressés peuvent y participer. S’en suit alors une période de concours et de décision pour l’entreprise, qui décide finalement de sélectionner un projet. Le designer à l’origine de ce dernier est intégralement récompensé, et cède ses droits d’utilisation.

12designer est une startup basée à Berlin, en Allemagne. Ce concept développé par Eva Missling en 2008 a déjà permit de réaliser plus de 700 projets créatifs pour près de 500 clients et pour un montant total de 230 000 euros. Plus de 6500 designers sont disponibles sur le site, prêts à laisser libre cours à leur esprit créatif !

Déjà présente en Allemagne, en Espagne et en Angleterre, la startup a tout récemment franchi nos frontières ainsi que celles de l’Italie afin de poursuivre son développement.

Réputé pour la qualité de ses créations ainsi que pour ses designs, Roca lance le W+W, un bloc alliant lavabo & toilettes, mais aussi esthétisme, confort & écologie. Une création du Roca Innovations Labs en partenariat avec les designers Gabriele et Oscar Buratti.

Sous un design attrayant, une solution pleine de bon sens

Comme le souligne le leader mondial de la salle de bains, le W+W n’est que la « somme d’éléments indispensables pour économiser de l’eau et de l’espace ». Un design en L, sobre, moderne et particulièrement écologique puisqu’il devrait en effet permettre de réduire de 25% la consommation d’eau. L’idée est simple : récupérer les eaux usées du lavabo pour les réinjecter dans la citerne logée dans le dos des toilettes.

Le W+W est en réalité pourvu d’un système ingénieux de récupération d’eau où l’utilisateur a le choix soit d’éliminer purement et simplement les eaux usées du lavabo qu’il a utilisé, soit de les reverser dans la citerne des toilettes. Dans ce dernier cas, les eaux usées passent par un filtre servant à écarter les débris solides et à éliminer bactéries ou odeurs résiduelles.

Le W+W est enfin pourvu du système Singles-Pro, lequel équipe son robinet et permet des économies substantielles d’énergie en régulant de façon efficiente et non brutale l’arrivée d’eau chaude.

En savoir plus sur Roca et le W+W

Envie de redécorer votre intérieur ou simplement curieux(se) ? Pour en savoir plus sur Roca et ses dernières créations, rendez-vous directement sur le site de la marque.

Phoenix Island est un projet démentiel d’île artificielle qui émergera en 2014 en Chine, construction imaginée par le bureau d’architectes de Mad.

Une œuvre titanesque pour la ville de Sanya (Chine)

D’une superficie totale avoisinant les 393,000 mètres carrés, Phoenix Island sera reliée à l’île principale de Sanya par un pont de 395 mètres. L’île artificielle devrait mesurer 1,250 mètres de long pour 350 mètres de large, et accueillera en son sein un hôtel 7 étoiles, 5 immeubles, un club de yacht ainsi que des rues commerciales.

Cette œuvre titanesque comportera également un port dédié aux paquebots de grande ligne, qui devrait être à terme un des plus importants de la planète.

Véritable vitrine en matière de savoir-faire et de tourisme d’un nouveau genre, Phoenix Island n’est pas sans rappeler les Palm Islands de Dubai, dont la construction a été menée dès 2001 par Nakheel Properties, avant que celle-ci ne soit ralentie du fait du ralentissement économique mondial.

Phoenix Island en images

En savoir plus

Pour découvrir toute l’actualité du bureau d’architecture chinois MAD Architects, rendez-vous directement sur leur site en cliquant ici.

via Trendsnow

Economie Magazine fait peau neuve ! Découvrez les principales raisons du changement, et les nouveautés à venir.

Pourquoi un tel changement ? Ceux qui suivent Economie Magazine depuis ses premiers balbutiements s’en souviendront : le design original du site était particulièrement sobre et propre, puis a mué pour revêtir progressivement l’aspect d’un magazine avec une mise en valeur accrue du contenu…Oui, mais, évoluer d’un aspect minimaliste à un aspect magazine ne se fait pas toujours pour le plaisir des lecteurs. Surcharge visuelle, lourdeur, vitesse de chargement des pages…

C’est donc un choix particulier qui a été fait pour Economie Magazine : revenir aux fondamentaux, sobriété, donner un fil de lecture vertical plutôt que de noyer le lecteur sous l’abondance de contenu, adopter des tons plus clairs et agréables. Et surtout, octroyer une identité visuelle propre au site, ce grâce à un design « fait maison » et nourri de multiples inspirations. Quitte à perdre en fonctionnalités, autant gagner en plaisir de lecture !

Ce design général, avec quelques déclinaisons au niveau des couleurs, sera ainsi présent sur de futurs sites parallèles à Economie Magazine, pour des thématiques différentes. Mais chut, les projets sont encore dans les cartons !

Quant au logo, sa typographie et son symbole ont également été revus afin d’octroyer au site une identité un peu plus personnelle. Le symbole de la feuille représente l’esprit « jeune-pousse », symbole de la vie et de la naissance, que l’on retrouve aisément dans toute aventure entrepreneuriale.

Et pour fêter ce nouveau design, un petit concours symbolique est organisé, rendez-vous sur le site à partir de demain pour en savoir plus & bonne chance à tous !

A l’affiche pour ce 4ème numéro de notre série phare, de nouvelles idées particulièrement design ! Retrouvez votre dose de farfelu et d’idées à ne pas rater.

Des sofas personnalisables, un lit luminescent, des bouteilles à gaz translucides…Tout n’est pas que design heureusement, retrouvez votre dose de farfelu avec une compagnie construisant des passages secrets, ou une autre proposant de conserver le cordon ombilical de votre enfant.

Découvrez tout de suite le nouveau numéro !

# 01 – Des taxis sans chauffeurs à l’aéroport d’Heathrow (Londres)

Les gestionnaires d’aéroport ne manquent pas d’idée pour décongestionner le trafic à l’intérieur et aux alentours de leurs infrastructures. L’aéroport d’Heathrow pourrait en effet se servir très prochainement des dernières créations de Martin Lowson dévoilées au Museum Sciences : les « Ultra Personal Pod Cars », ou véhicules personnels sans chauffeurs.

£25M ont déjà été dépensés pour construire un réseau bien spécifique reliant un des terminaux à différents parkings, et 18 de ces véhicules au look futuriste y circuleront. Et si tout se passe comme prévu, l’investissement total pourrait dépasser les £200M. M. Lowson est d’ailleurs fermement convaincu que son projet s’étendra prochainement aux villes.

En savoir plus : Visiter le site

# 02 – Des encarts publicitaires vidéos…dans un magazine papier, par CBS

Face à la crise du marché publicitaire, et a fortiori de la presse écrite, certains ne manquent pas d’idée pour redonner un coup de fouet aux revenus tirés de la publicité, en témoigne la volonté de CBS d’insérer des vidéos mini-format au sein de leur magazine papier Entertainment Weekly.

Le minuscule écran fonctionne sur le même principe que nos cartes de meilleurs vœux en lançant une vidéo – avec son inclus, à l’ouverture de la page. Cet encart publicitaire d’un nouveau genre figurera dans l’édition de septembre du magazine, et pourrait préfigurer l’évolution prochaine de nos magazines traditionnels.

En savoir plus : Visiter le site

# 03 – Un sofa personnalisable, par Modi Sofa

Comme le papier peint, vous souhaiteriez changer votre sofa selon vos envies car vous le trouvez un peu fade ? Tantôt en canapé, tantôt en divan, tantôt en ottomane ? La compagnie italienne MoreDesign vous apporte la solution avec le Modi Sofa, en vous fournissant une assise minimaliste dans laquelle peuvent être encastrées différentes pièces, à votre guise. Libre à vous d’utiliser les coussins, les appuis, ou les dossiers. Une création destinée à l’éditeur MyYour.

En savoir plus : Visiter le site

# 04 – Des rampes d’escalier lumineuses, par Zoran Sunjic

Imaginée et dessinée par le designer croate Zoran Sunjic, ces rampes d’escalier électro-fluorescentes se fondent parfaitement dans leur paysage, et révolutionnent la façon de penser ces endroits si austères. Avec celles-ci, plus besoin du traditionnel éclairage au plafond, glauque et gourmand.

La fragilité du système fait encore débat, mais nul doute que cette création peut s’étendre à des lieux moins fermés, comme les discothèques ou le mobilier urbain.

En savoir plus : Visiter le site

# 05 – Fabriquer un passage secret dans votre maison

Vous souhaiteriez être l’unique personne à pouvoir entrer dans une pièce de votre maison, comme James Bond ou Batman? En basculant un livre bien particulier de votre bibliothèque, ou en appuyant sur un bouton anodin, Steve Humble vous propose de vous construire un passage secret sur mesure, grâce à sa compagnie. Vous pourrez dissimuler vos objets ou votre havre de paix derrière une bibliothèque, une commode, une cheminée, un miroir, un tableau ou quelconque autre élément du décor.

Les réalisations les plus basiques commencent à $6.500, et prennent en général deux mois.

En savoir plus : Visiter le site

# 06 – Ecouter sa musique sous la douche, par Strapia World

Vous emmenez votre iPod partout avec vous, mais vous vous résignez encore à l’abandonner lorsque vous prenez votre douche ? Par de problème, Strapia World vous permet de brancher celui-ci à l’intérieur de sa création, le Pomme Bath Speaker, pour continuer à écouter votre musique et chanter à tue-tête pour vos voisins.

Disponible en trois coloris (vert pomme, rose, blanc), vous pourrez vous procurer cet astucieux contenant en plastique pour $11 sur le site du distributeur.

En savoir plus : Visiter le site

# 07 – Conserver les dents de lait de votre enfant…et son cordon ombilical

La firme japonaise Rakuten vous d’incroyables créations, à commencer par une mini-boîte en bois de la forme d’une larme, afin de conserver un inoubliable souvenir de votre enfant : son cordon ombilical. Faite en bois de Paulownia et vendue pour $7, celle-ci est censée représenter les larmes de joies versées par la mère à la naissance de son enfant. Peuvent être apposées certains caractères sur le couvercle.

A noter que Rakuten propose également une boîte de la même matière afin de collectionner les dents de lait perdues par votre progéniture.

En savoir plus : Visiter le site

# 08 – Le lit lumineux, par Philippe Boulet

Le designer français Philippe Boulet vous propose de pousser la luminothérapie jusqu’aux confins de votre sommeil avec son Lit Poesy. La couleur de celui-ci change continuellement, mais vous aurez aussi la possibilité de l’arrêter sur la couleur qui vous sied.

Les heures d’éclairage, les zones, et l’intensité de la lumière peuvent être entièrement paramétrées, offrant à son utilisateur d’agréables moments de douceur, d’intimité et de poésie.

En savoir plus : Visiter le site

# 09 – Le réveil en douceur lumineuse, par Philipps

Qui n’a pas horreur de son réveil, sa sonnerie détestable, son aspect méprisable…La marque Philipps vous permet au contraire de vous réveiller en douceur, via une lampe à luminosité graduelle, entièrement paramétrable (20 différentes stratégies de réveil). Vous pourrez aussi l’utiliser pour recharger votre iPod/iPhone, ou écouter votre musique.

Un jouet qui vous coûtera tout de même la bagatelle de $200.

En savoir plus : Visiter le site

# 10 – Des bouteilles de gaz translucides, pour ne plus jamais être en manque d’énergie

Combien de fois sommes-nous tombés à court d’eau chaude parce que notre bouteille de gaz s’était discrètement vidée, sans que nous nous en apercevions ? Pour nous éviter de répéter de tels désagréments, la compagnie Composite Scandinavia a créé des bouteilles translucides faites à base de fibre de verre et de vinylester, de façon à repérer visuellement le niveau de consommation.

Les bouteilles fabriquées par Composite Scandinavia sont par ailleurs deux fois plus légères que nos bouteilles traditionnelles.

En savoir plus : Visiter le site