Fraîchement inaugurée, du haut de ses 828 mètres, la Burj Dubaï devrait prochainement accueillir en son sein le premier hôtel de la maison italienne Armani. Retour sur le prolongement d’une stratégie de diversification chère au groupe.

Armani ou Armani ?

Difficile pour un néophyte d’établir aujourd’hui ce qui est typiquement Armani de ce qui ne l’est pas exactement, tant le groupe a veillé à diversifier ses sources de revenus depuis sa création. Tout commence évidemment par la segmentation de ses lignes de vêtements. Si le nom de Giorgio Armani est certes familier, celui-ci ne désigne pourtant plus qu’une déclinaison précise : celle de la ligne la plus chère, la plus prestigieuse, offrant les finitions les plus soignées. Seul Giorgio Armani Privé, sorte de club où les heureuses élues peuvent s’offrir les robes hors de prix issues des défilés, peut encore faire exception.

Car dans des déclinaisons plus « simples » et plus « accessibles » (attention aux guillemets), l’on retrouvera Armani Collezioni, Emporio Armani, Armani Jeans ou encore Armani Exchange.

Ajoutez à cela les accessoires et les fragrances, et vous obtiendrez une stratégie de diversification somme toute assez classique de la part des grands noms du prêt-à-porter et du luxe. Mais le groupe Armani est allé beaucoup plus loin.

Du vêtement à l’hôtel

Fleurs, joaillerie, gâteaux, livres…Le groupe Armani est partout, même dans votre maison à travers Armani Casa, peut être l’exemple de diversification le plus fort jusqu’à présent – exception faite de l’hôtellerie. Les concepts de luxe et d’exception ont été brillamment transposés au mobilier d’intérieur grâce à des pièces raffinées et élégantes, parfois distribuées en série limitée par la soixantaine de boutiques que compte le groupe à travers le monde.

En se lançant dans l’hôtellerie, la célèbre maison italienne prolonge naturellement sa stratégie, constituant par la même occasion une vitrine parfaite pour les meubles d’Armani Casa. Avec ses 160 chambres, ses suites, ses cinq restaurants, son spa de 40 000 mètres carrés, son night-club et son centre de conférence, l’hôtel Armani occupera au total onze étages de la Burj Dubaï, et marquera la concrétisation finale du partenariat suivi entre le groupe italien et Emaar Properties, une des plus grandes sociétés immobilières de l’émirat arabe. Un autre hôtel devrait voir le jour prochainement à Milan, suivi d’un Armani Resort à Marrakech (Maroc) et de plusieurs villas Armani Residences à Marassi (Egypte). New York, Tokyo, Shanghai et Londres devraient également accueillir leur Armani Hotel aux cours des prochaines années.

L’ouverture est prévue pour le 18 mars prochain. Plus d’informations sur le site d’Armani Hotels.

L’or noir aura connu au mois de juin d’intéressants rebondissements.

Faiblesse du dollar, embellie sur les marchés actions, puis prévisions de nouveau en berne, faiblesse de la demande mondiale, coup de folie nocturne sur les marchés…
Tout le marché, en quelques mots.

Le mois de juin aura d’abord été marqué par des velléités haussières. La faiblesse du dollar, la hausse des marchés actions, les espoirs placés dans une reprise prochaine, et le retour en force des fonds de Wall Street ont notamment joué en faveur du baril. Du moins pendant les premières semaines du mois, puisque le WTI se retrouvait propulsé à plus de $70/baril, un niveau qu’il n’avait plus atteint depuis sept mois. Les gesticulations politico-sociales iraniennes n’auront même pas soulevé d’inquiétudes à Wall Street.

Ce n’est qu’à la fin du mois de juin que les opérateurs financiers ont commencé à remettre en question leur trop plein d’optimisme, une série de données macroéconomiques particulièrement négatives les ramenant à la réalité.

L’Agence internationale de l’énergie (AIE) s’est notamment montrée particulièrement critique face à ceux qui mettraient trop d’espoirs dans une reprise rapide de l’économie mondiale. L’organisation internationale a fortement abaissé ses prévisions concernant la consommation mondiale, tout en déclarant que la menace de pénurie s’estompait.

L’Agence prévoit par ailleurs une hausse de la demande mondiale en rythme annuel autour de 0,6% de 2008 à 2014, ce qui élèverait la consommation de 85,8 Mb/j à 89 Mb/j. Pour information, les prévisions antérieures tablaient sur une consommation en 2013 supérieure de 3,3 Mb/j. Si les scénarios les plus pessimistes prévus par l’AIE venaient à se réaliser, la consommation pourrait chuter à 84,9 Mb/j en 2014.

La production de pétrole dans le monde est en léger repli depuis 2008. Source : OPEP

De telles évolutions feraient évidemment gonfler de manière substantielle le coussin dont disposent les pays de l’OPEP pour faire face aux chocs de la demande et aux scénarios de pénuries. Celui-ci pourrait ainsi atteindre les 7,78 Mb/j d’ici l’an prochain, soit 8% de la demande mondiale. Rappelons que ce même coussin et sa maigreur supposée avaient été au centre des débats l’an dernier, tandis que le baril de WTI s’envolait à $147.

La production de l'OPEP a baissé de 10% depuis 2008. Source : OPEP

Et si d’aucuns faisaient encore preuve d’un optimisme débordant début juillet, une telle imprudence aura vite été anéantie avec un baril reculant brutalement aux environs de 66 dollars.

PVM, un des plus importants courtiers de pétrole au monde aura été victime d’un énième trader fou sur les marchés en la personne de Steven Noel Perkins. Pour la petite histoire, celui-ci se serait amusé à placer des ordres massifs d’achat à deux heures du matin sur le Brent, heure à laquelle le marché est particulièrement illiquide (entre la fermeture de New York et l’ouverture de Singapour). Son petit moment de folie, ou de gloire incertaine, aura finalement coûté 10 millions de dollars à sa compagnie.

Dans un registre moins burlesque, une série de mauvaises données macroéconomiques en provenance des Etats-Unis est venue s’échouer sur les rives des marchés :

• D’une part des inventaires de pétrole en grande hausse alors que la période devait être propice à une plus grande consommation de la part des conducteurs estivaux;
• Et d’autre part des chiffres de l’emploi catastrophiques, le taux de chômage atteignant un niveau jamais atteint depuis un quart de siècle (9,5%).

A cela s’ajouteront par la suite de profondes inquiétudes sur la demande U.S., et le baril de plonger logiquement sous les $60.

Pourtant, certains tels Francisco Blanch, chef du département de recherche en matières premières de Bank of America – Merrill Lynch, préfèrent rester sur une note positive, en soulignant qu’un rebond de la demande mondiale est encore possible, notamment si celle-ci est soutenue par les pays émergents. Un tel scénario pousse M. Blanch à remonter ses prévisions pour le baril de Brent à $59 pour fin 2009, et $75 pour fin 2010. A voir.

Et pour finir, quelques bribes appétissantes sur le marché :

• Le Ghana cherche des investisseurs prêt à l’aider à exploiter le champ Jubilee au large de ses côtes, potentiellement un des champs pétrolifères les plus importants en Afrique. Royal Dutch Shell, BP et CNOOC seraient sur les tablettes ;
• Le débat sur la régulation des produits dérivés sur le marché des matières premières est rouvert aux Etats-Unis, la CFTC (Commodity Futures Trading Commission) et un groupe de sénateurs démocrates s’opposant âprement sur l’origine de la spéculation sur les marchés ;
• Le 11 juillet 2008, le baril de WTI (West Texas Intermediate) atteignait un sommet historique à $147,27