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Il est loin le temps où nous arpentions les allées des supermarchés avec un calepin, où nous parcourions les villes à la recherche d’un marchand ou d’un concurrent, où nous découpions les bonnes offres par correspondance qui arrivaient telles des missives enflammées dans nos boîtes aux lettres. Internet, en abolissant les frontières, a créé un marché virtuel immense et disponible. Un marché fait pour tous les curieux, en ce que le réseau permet de comparer et de bénéficier de ressources informationnelles sans aucune commune mesure. Non, les consommateurs-acteurs, armés de leurs smartphones, ne photographient pas leur boîte de cassoulet au supermarché. Ils photographient le « QR code » qui y est apposé, ils cherchent à en savoir plus, ils veulent, en somme, que leur ragoût de haricots les surprenne.

Retour sur une pratique de plus en plus répandue dans le monde de l’entreprise : communiquer sur l’aspect écologique de son offre. Coup de poker menteur ?

Quelle marque possède la plus grande valeur à travers le monde ? Pour répondre à cette difficile question, Millward Brown vient d’établir son classement pour 2010, consacrant au passage le secteur technologique. Google, Apple, Microsoft…qui occupe donc le trône cette année ?

Bien que connu, le concept semble pourtant encore sous-exploité en France : TesterTout.com propose aux marques de les mettre en relation avec les consommateurs en offrant à ces derniers des « cadeaux », pour qu’ils puissent ensuite donner leur avis.

Vous rêvez de faire connaître votre site dans le monde réel, mais votre budget est encore légèrement serré ? DevenezCélèbre.com vous propose d’afficher l’URL de votre site sur 150 abribus parisiens moyennant finance. Pour faire baisser l’addition, des centaines d’autres sites se partageront l’affiche, avec des couleurs et tailles différentes. Idée brillante qui, si elle n’est pas exempte de tout défaut dans sa mise en œuvre, n’en reste pas moins particulièrement accrocheuse.

En matière de marketing, nous rêvons tous de provoquer un succès viral et de déclencher un « buzz » exponentiel pour nos campagnes. De temps à autre, nous entendons parler de succès créatif, comme ce fut le cas pour Moonfruit dans les pays anglo-saxons avec la campagne sur Twitter « Gagnez un MacBook ». Comment atteindre cette sacro-sainte contagion, et s’agit-il d’un élément que l’on peut planifier, ou simplement le fruit du hasard ?

Tout le monde a encore en tête les formidables publicités comparatives entre Coca-Cola et Pepsi, ou entre Apple et Microsoft. A travers une dizaine d’exemples récents de publicité, entrez dans un univers business sans pitié, où coups bas et moqueries sont légion !

Construire sa stratégie marketing sur Internet et se faire entendre n’est pas si simple. Ou comment maîtriser les grandes lignes de sa communication pour gagner en influence…

En utilisant la numérisation de la musique comme instrument Marketing, Muse événementialise la sortie de son prochain album.

La 20th Century Fox met le buzz au cœur de ce début de campagne Marketing pour le nouveau film de James Cameron : Avatar.

Vendre des produits…une conception Marketing sur le point d’être dépassée ? La célèbre firme au soda réinvente sa communication.

La publicité sur Internet s’essoufflerait-elle ? Après une croissance de 23% en 2008, celle-ci atteindrait péniblement les 6% sur le premier semestre 2009, ralentissement économique oblige. Selon l’Observatoire de l’e-pub, le chiffre d’affaires du secteur s’élèverait à 1,01 milliards d’euros net. Découvrez les principaux chiffres du marché, et ses tendances.